巨量千川是抖音電商廣告投放平臺(tái)，其投放規(guī)則主要包括以下幾點(diǎn)：

1. 投放機(jī)制：千川廣告投放采用競(jìng)價(jià)模式，廣告主競(jìng)標(biāo)爭(zhēng)搶廣告展示機(jī)會(huì)。系統(tǒng)會(huì)根據(jù) ECPM 值對(duì)廣告進(jìn)行排序，ECPM 值受 eCTR（用戶對(duì)廣告的預(yù)期點(diǎn)擊概率）、eCVR（用戶對(duì)廣告點(diǎn)擊之后產(chǎn)生的預(yù)期轉(zhuǎn)化率）和出價(jià)等因素影響。

2. 影響 eCTR 的因素：包括廣告內(nèi)容、投放場(chǎng)景、主播表現(xiàn)等。廣告內(nèi)容方面，主播的即視感、話術(shù)、直播間氛圍、熱賣(mài)商品等因素都會(huì)影響點(diǎn)擊率；投放場(chǎng)景方面，直播間打造、拍攝模式、商品展示方式等會(huì)影響點(diǎn)擊率。

3. 影響 eCVR 的因素：包括素材質(zhì)量、投放后臺(tái)設(shè)置精準(zhǔn)性、直播場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)性、主播本身的銷(xiāo)售能力及話術(shù)等。

4. 數(shù)據(jù)延遲：巨量千川的數(shù)據(jù)可能會(huì)出現(xiàn)一定程度的延遲，實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)可關(guān)注【工具 – 今日直播】。

5. 投放操作：廣告主需先登錄抖店后臺(tái)，在頂部導(dǎo)航點(diǎn)擊【營(yíng)銷(xiāo)中心】，左側(cè)導(dǎo)航欄【電商廣告】，進(jìn)入巨量千川后臺(tái)。然后選擇營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和推廣方式，如短視頻/圖文帶貨或直播帶貨。此外，廣告主還可以選擇極速推廣（適合投放新手）或?qū)I(yè)推廣（適合有經(jīng)驗(yàn)的廣告主）。

6. 直播間各階段核心目標(biāo)和指標(biāo)：冷啟動(dòng)期關(guān)注直播間互動(dòng)數(shù)據(jù)和人群標(biāo)簽，成長(zhǎng)期關(guān)注互動(dòng)數(shù)據(jù)、轉(zhuǎn)化率、UV 值，成熟期關(guān)注 GMV、UV 價(jià)值、停留時(shí)長(zhǎng)等。

了解這些投放規(guī)則后，廣告主可以根據(jù)自身需求和實(shí)際情況進(jìn)行廣告投放，優(yōu)化投放策略，提高廣告效果。