日活2億，逼近快手、抖音？視頻號這波紅利你一定不能錯(cuò)過！

當(dāng)今，流量即生意的時(shí)代，社交霸主騰訊也有流量焦慮。短視頻作為時(shí)下最大的流量入口，占據(jù)了大部分人的時(shí)間和注意力，騰訊怎會缺席?

微信的產(chǎn)品哲學(xué)吸引了11億用戶，這些用戶也讓微信更有底氣去做那些只有微信才能做的事情。視頻號還處在起步階段，對創(chuàng)作者的引導(dǎo)有限，但不用著急，相信隨著用戶更加熟悉產(chǎn)品的玩法、內(nèi)容更加豐富、算法更加智能，視頻號和公眾號、小程序、微信支付的協(xié)同也會越來越多，最終形成一個(gè)獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)。

2019年，淘寶直播、短視頻高速發(fā)展，快手電商快速出圈，小紅書、京東、知乎、拼多多先后上線直播功能，騰訊帶著“看點(diǎn)直播”加入了直播大軍。2020年疫情催化，B站、抖音也相繼入場打造“人貨場”閉環(huán)，騰訊搭載著“視頻號”來了!“視頻號”于1月底才正式進(jìn)入內(nèi)測階段，7月時(shí)，視頻號的日活就已達(dá)2億，逼近快手的3億日活，是抖音日活的1/3。

10月黃金周，視頻號新一輪功能更新開始。

微信開始內(nèi)測  視頻號直播 和“被提到”功能，進(jìn)一步放寬了視頻時(shí)長限制，從15分鐘延長至30分鐘，滿足了不同用戶的不同需求，同時(shí)也將為創(chuàng)作者和用戶提供更加豐富的內(nèi)容層次。

還打通了微信小商店，保證了用戶種草-了解詳情-下單的完整購物體驗(yàn)，為視頻號內(nèi)眾多創(chuàng)作者提供了更便捷的變現(xiàn)渠道。

同時(shí)，微信也在灰測公眾號圖文中插入視頻號動(dòng)態(tài)卡片，一篇公眾號文章最多插入10條視頻號動(dòng)態(tài)，在視頻號內(nèi)容中也可以添加公眾號的鏈接。朋友圈話題標(biāo)簽也上線了，為視頻號的內(nèi)容在朋友圈中打開了連接公私域的窗口，并且通過話題標(biāo)簽，將朋友圈、搜一搜連接起來，形成了內(nèi)嵌在朋友圈中的內(nèi)容聚合空間。

就目前看來，微信視頻號的流量分發(fā)、內(nèi)容搭建、商業(yè)化都已成形，視頻號的每一個(gè)新動(dòng)作的威懾力都將會越來越大，視頻號完全有可能誕生下一個(gè)超級內(nèi)容和消費(fèi)生態(tài)市場。

首先，在流量分發(fā)上，視頻號與抖音、快手、西瓜視頻等其他短視頻平臺就有很大的不同。微信視頻號的算法推薦有三種:第一種是私域流量推薦，第二種是興趣算法推薦，第三種是附近位置推薦。

興趣算法推薦是所有短視頻平臺最常用的推薦方式，系統(tǒng)根據(jù)用戶習(xí)慣推薦相應(yīng)的視頻，附近位置推薦類似于抖音的同城，可以輻射到周圍區(qū)域，微信的獨(dú)特優(yōu)勢在于基于社交屬性的“私域流量推薦”機(jī)制。當(dāng)我們打開視頻號首頁即是非自然推薦的“朋友點(diǎn)贊”，這是充分發(fā)揮微信的社交功能優(yōu)勢，這種社交是開放的、可討論的、可傳遞的，某種意義來講是一種新型的分享型社交，連接的是微信社交圈的巨大私域流量池。內(nèi)容綁定微信號的社交關(guān)系也是視頻號最大魅力。

除此之外，視頻號不僅是專業(yè)的短視頻創(chuàng)作者可以拍，就連身邊的家人、朋友，每一個(gè)人只要有微信，都可以隨手拍、隨手剪、隨手發(fā)，而30分鐘視頻時(shí)長的開放，意味視頻號的未來會誕生更多豐富、有趣的、專業(yè)的內(nèi)容，而這些內(nèi)容的出現(xiàn)會更加去豐富整個(gè)微信視頻號的內(nèi)容生態(tài)。

與其他短視頻平臺非常不一樣的地方還在于，微信給了視頻號最大的權(quán)限，它無縫嵌入朋友圈、公眾號、微信群、小商店和小程序，形成了多鏈路的商業(yè)模式:從公眾號到視頻號，再到小商店和小程序;從朋友圈到視頻號，再到小商店、小程序和公眾號。

微信視頻號不單單是一個(gè)短視頻的產(chǎn)品，它還將成為整個(gè)微信生態(tài)解決用戶消費(fèi)內(nèi)容的一個(gè)新場景。某種意義上來說，它正在把微信在過去8年積累的能量做一個(gè)聚合，私域的視頻號與微信公眾號打通，又直接通過“朋友圈”擴(kuò)列出去，這將會是視頻號爆發(fā)巨大力量的原因。

我們也可以確定，視頻號將帶來一波紅利!

視頻號除在流量重構(gòu)方面有重要價(jià)值，還將會對未來短視頻市場格局進(jìn)行重塑，同時(shí)也會推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造出更多的市場機(jī)會。

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