抖音公布最新違規(guī)規(guī)則，這些短視頻直播帶貨行為別再繼續(xù)了

上周，抖音發(fā)布了最新規(guī)則解讀——畫風低質(zhì)。

到底什么是畫風低質(zhì)？簡單的說就是夸張演繹，對此抖音也給出了詳細的解釋：

涉及以下特征的視頻無法購買DOU+推廣并可能因違反平臺規(guī)則無法觀看：

（1）采用辱罵，毆打等博眼球元素進行劇情演繹：

• 詛咒類：運用詛咒等語言進行演繹獲取流量；
• 通過重摔、怒砸、剪、砍等破壞的方式博眼球；
• 通過貶低、毆打、辱罵、虐待等方式博眼球，如：豬都比你強，下跪，扇耳光等；
• 通過吶喊、嘶吼、表情過度夸張的方式介紹產(chǎn)品和價格，并引起不適；
• 通過制造矛盾等方式博眼球，如：黑心老板、你把嘴給我閉上，主播與商（廠）家現(xiàn)場砍價甚至爭執(zhí)等；

（2）通過哭喊叫賣，夸張劇情賣慘等博眼球的方式進行演繹：

• 視頻內(nèi)容故意渲染悲情色彩，運用編悲慘故事的方法博取用戶同情；
• 運用老人等弱勢群體角色，通過夸張當前處境引起共情，從而增加銷售量；
• 通過貶低其他方變相抬高自己進行宣傳；

• 通過吶喊、嘶吼、表情過度夸張的方式介紹產(chǎn)品和價格，并引起不適；
• 通過制造矛盾等方式博眼球，如：黑心老板、你把嘴給我閉上，主播與商（廠）家現(xiàn)場砍價甚至爭執(zhí)等；

除了畫風低質(zhì)之外，抖音電商隱藏的違規(guī)規(guī)則還有很多，比如視頻無相關(guān)性、虛假宣傳、錯放類目、低價高郵、三無假冒等抖音直播間規(guī)則。

稍不留意，不管你是千萬粉絲大V還是無人問津的小達人，規(guī)則面前，一視同仁。都會面臨著賬號被重置，直播間封禁的處罰。

不久前，明星陳赫同樣經(jīng)歷過短暫時間的賬號重置和直播間封禁。

今天我們根據(jù)自己的實操經(jīng)驗，把最近抖音嚴打的部分容易違規(guī)的規(guī)則羅列出來，希望能讓你少走一些彎路，避免賬號被封。

1.無相關(guān)性

相關(guān)性定義：

商品在分享內(nèi)容（視頻）中出現(xiàn)的部分，與第三方商品平臺展示信息需具有關(guān)聯(lián)性。

以下行為屬于違規(guī)：

?所分享商品未在視頻畫面中出現(xiàn)：如視頻中分享飲料，購物車車商品為女裝外套

?視頻內(nèi)容與商品實物不符：如視頻展示牛奶插畫，購物車商品為牛奶實體商品；

?直播畫面長時間無真人出鏡：如僅以錄屏或掛播形式進行商品分享。

2.虛假宣傳

虛假宣傳定義：

平臺規(guī)則所禁止的虛假宣傳包括但不限于用戶對所分享商品的信息及各項參數(shù)進行虛假/夸大描述，對商品效果過度承諾，進行效果性宣傳，發(fā)布虛假活動信息或惡意貶低第三方或第三方產(chǎn)品等可能導(dǎo)致用戶對產(chǎn)品/服務(wù)的真實情況產(chǎn)生誤解的行為。

以下行為屬于違規(guī)：

?用戶所宣傳的商品款式、樣式、顏色、圖案、材質(zhì)、形狀等與實際商品不相符屬于虛假宣傳：
例如：

?視頻內(nèi)容中分享紅色的外套，購物車商品為綠色的外套

?視頻中分享商品的包裝與購物車商品的包裝不一致

?視頻中宣傳商品材質(zhì)為頭層牛皮，但實際的商品材質(zhì)為二層牛皮。

?以任何原因虛構(gòu)原價和降價原因，使用全網(wǎng)最低價、政府定價、極品價等其他用戶無法做出比較及參考的價格表述進行宣傳。

?非特殊化妝品宣傳特殊化妝品功效、普通食品宣傳醫(yī)療保健功效等，或進行效果性保證或承諾、以違背常識夸張演繹的形式演示商品效果。

在所分享商品不是“特殊用途化妝品”的情況下宣傳產(chǎn)品具有美白、祛斑、防脫發(fā)等功效，宣傳普通食品可以抗衰老、減肥、防癌之類。

?在分享商品的過程中，宣傳養(yǎng)生、保健或治療等相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域信息，如宣傳產(chǎn)品具有祛濕、排毒、治痛經(jīng)等功效、抑制/阻斷黑色素等行業(yè)內(nèi)常見關(guān)鍵詞

?在口播、視頻字幕、購物車/視頻標題中涉及“國家級”、“全國第一”、“絕無僅有”、“頂級”“第一品牌”“最佳”等《廣告法》中的禁用詞匯，如大牌平替、專供、全國首發(fā)、全球首發(fā)、最低價等都不可以講。

如何知道自己的視頻有沒有違規(guī)敏感詞？我們發(fā)現(xiàn)了一個可以檢測短視頻違規(guī)敏感詞的小工具，可以完美避免視頻違規(guī)甚至是直播間違規(guī)，感興趣的朋友可以添加老師微信 私聊了解。

重要提示?。?！

?【抗敏、修復(fù)、祛斑祛痘】涉及特殊功效，不可以宣傳

?【消炎消腫等】涉及醫(yī)療功效，不可以宣傳

?【紅血絲、黑眼圈等】不能用“祛”或“淡化”描述功效

?【美白】可以宣傳，但要在直播間或者商品詳情頁展示特化證，建議直接上傳到商品頁面，如果沒有特化證不可以介紹美白功效

?【專利或者明星授權(quán)，或者第三方授權(quán)】必須要在直播間展示專利證書、授權(quán)文件等，否則不可以介紹

Q：什么是特殊功效化妝品？

A：商品本身在國家藥品監(jiān)督管理總局進行備案，并持有“特殊用途化妝品備案證明”的商品，才可以宣傳商品為特殊用途化妝品；，一般分為以下幾種：如育發(fā)類、染發(fā)類、燙發(fā)類、脫毛類、美乳類、健美類、除臭類、祛斑類

Q：什么是非特殊功效化妝品？

A：除特殊用途化妝品以外的化妝品，一般該類化妝品具有以下功效：如起到保護及營養(yǎng)、美容修飾及芳香等作用。

Q：非特殊功效化妝品可以宣傳“美白”功效嗎？

A：不可以，僅具有清潔、去角質(zhì)等作用的產(chǎn)品，不得宣稱美白增白功能。

心急的小伙伴

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