快手磁力聚星年底新規(guī)上線，達(dá)人合作費(fèi)率與結(jié)算政策或?qū)⒄{(diào)整？

近日，vv直選的測(cè)評(píng)員從接近快手的消息人士獲知，快手商業(yè)化（即“磁力引擎”）旗下的達(dá)人生態(tài)營銷平臺(tái)“磁力聚星”近期將進(jìn)行下單費(fèi)率與結(jié)算政策的調(diào)整。調(diào)整后，平臺(tái)將對(duì)公對(duì)私達(dá)人的下單費(fèi)率統(tǒng)一為5%。同時(shí)針對(duì)已開通對(duì)公結(jié)算的達(dá)人所屬機(jī)構(gòu)，平臺(tái)每月按照實(shí)際完成結(jié)算的訂單金額的95%進(jìn)行公對(duì)公結(jié)算；對(duì)未開通對(duì)公結(jié)算的達(dá)人，平臺(tái)按照實(shí)際完成結(jié)算的訂單金額的80%進(jìn)行結(jié)算。

“按此次傳出的信息，快手主要降低了客戶對(duì)非對(duì)公達(dá)人合作的成本。這對(duì)于快手商業(yè)生態(tài)是一件好事，一方面便于引入更多客戶，另一方面也可以通過差異化的結(jié)算政策促使達(dá)人更加專業(yè)化?！睒I(yè)內(nèi)人士對(duì)此評(píng)論道。在該人士看來，快手平臺(tái)的達(dá)人機(jī)構(gòu)化程度較低，很多個(gè)體性質(zhì)的達(dá)人在接單、履約等方面都比較隨意。未來如果結(jié)算政策上出現(xiàn)較大的收益差距，將有助于敦促更多非對(duì)公達(dá)人向?qū)_(dá)人轉(zhuǎn)型，如與MCN機(jī)構(gòu)簽約合作或成立工作室等方式，使其在商業(yè)合作上更加專業(yè)。

調(diào)整前后的達(dá)人結(jié)算差值，小v認(rèn)為按照行業(yè)運(yùn)營規(guī)則，應(yīng)該是用于支付平臺(tái)增值稅、支付通道費(fèi)以及磁力聚星的平臺(tái)運(yùn)營成本等，快手從中牟利的空間并不大。

除了費(fèi)率調(diào)整，另據(jù)快手商業(yè)化代理商透露，快手磁力聚星還在優(yōu)化帶貨型達(dá)人的合作規(guī)范化，目前已經(jīng)開始對(duì)部分頭部達(dá)人進(jìn)行測(cè)試。

vv直選攜手國內(nèi)抖音、快手、小紅書、淘寶直播、知乎直播等一線MCN機(jī)構(gòu)，開啟直播4.0時(shí)代，一起讓資源不再有壁壘，一起打造跨界合作，讓資源變得更有價(jià)值。VV直選聯(lián)合國內(nèi)一線MCN機(jī)構(gòu)、內(nèi)容創(chuàng)作者、商家、主播等達(dá)人，12月中旬即將全網(wǎng)發(fā)布，將全面助力短視頻直播電商行業(yè)，
旨在服務(wù)于內(nèi)容創(chuàng)作者、商家、主播、MCN機(jī)構(gòu)等短視頻直播電商行業(yè)；讓內(nèi)容創(chuàng)作更有價(jià)值；讓直播變現(xiàn)更簡(jiǎn)單；讓主播選品更智能；讓合作近在眼前；基于地理位置的合作設(shè)計(jì)平臺(tái)打造，讓你找到更精準(zhǔn)、更合適的資源，根據(jù)平臺(tái)行業(yè)大數(shù)據(jù)，智能化匹配到更有價(jià)值的資源合作。

此外，磁力聚星也開始招募服務(wù)商，磁力聚星服務(wù)商主要承擔(dān)達(dá)人商業(yè)合作中視頻/直播的內(nèi)容策劃、腳本創(chuàng)作、執(zhí)行拍攝、選品、監(jiān)播跟播、內(nèi)容制作等工作，助力達(dá)人產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為客戶提供專業(yè)的營銷策略及服務(wù)。

事實(shí)上，通過內(nèi)容創(chuàng)作變現(xiàn)一直困擾著中腰部的達(dá)人，對(duì)個(gè)人屬性的達(dá)人而言，更是如此。一方面，他們無法接觸到更多的品牌客戶；另一方面，達(dá)人更專于內(nèi)容創(chuàng)作，對(duì)商務(wù)報(bào)價(jià)、品牌溝通等缺乏經(jīng)驗(yàn)。為此，包括快手在內(nèi)的短視頻平臺(tái)接連推出達(dá)人賦能平臺(tái)，以幫助更多的達(dá)人快速實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

快手磁力聚星在今年9月公開的數(shù)據(jù)表明，平臺(tái)可合作達(dá)人數(shù)量超過10萬人，達(dá)人覆蓋用戶數(shù)超過3億，覆蓋客戶行業(yè)超過200個(gè)；2020年有收入達(dá)人數(shù)同比去年增長(zhǎng)770%。

今年以來，快手商業(yè)化持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)基建的提升。9月23日，磁力聚星宣布融合公私域流量，磁力聚星達(dá)人作品在保留私域分發(fā)的基礎(chǔ)上，同時(shí)在用戶關(guān)注頁和發(fā)現(xiàn)頁展現(xiàn)。一位行業(yè)觀察人士表示 ，“無論是融合公私域，將流量?jī)r(jià)值最大化，還是招募服務(wù)商合作，對(duì)營銷服務(wù)能力做彈藥補(bǔ)給，一系列動(dòng)作均意味著磁力聚星將對(duì)品牌客戶重點(diǎn)發(fā)力。”