抖音推薦算法又變了！如何應對？

抖音推薦算法重大調(diào)整，這是推薦算法一次重要變革，會影響到以后抖音運營。

最近很多賬號流量嚴重下滑，原因是抖音算法調(diào)整。

首先我們要理解推薦系統(tǒng)是用形式化方式，去描述你和一個用戶對內(nèi)容滿意度。

三個維度變量：第一個維度是內(nèi)容，第二個維度是用戶特征，第三個維度是環(huán)境特征。結合三方面維度，模型會給出一個預估，即推測推薦內(nèi)容在場景下對著用戶是否合適。

由于用戶特征數(shù)據(jù)采集已基本完成，算法從以前賬號標簽轉變?yōu)?strong>粉絲模型功能。這意味著只有更受原來粉絲歡迎的內(nèi)容，才能獲得更多的流量推薦。

12月內(nèi)測增加了鐵粉總數(shù)，粉絲觀看量大幅度提高，這相當于調(diào)整算法實驗平臺，對不同的基礎樣本進行測試。

在以前的視頻流量里，普遍可以獲得200-500不等的基礎播放值，其中以陌生流量占比大。

業(yè)內(nèi)分析調(diào)整方向，私域粉絲主導，具體表現(xiàn)為剛發(fā)布的視頻優(yōu)先排序、鐵粉、近期關注粉絲、粉絲群粉絲；這三類人群數(shù)據(jù)表現(xiàn)，決定進入更大公域流量池。

以前則是默認隨機200至500陌生流量，算法需要迭代到不錯的效果，需要不同初始數(shù)據(jù)解決四類特征，相關性特征、環(huán)境特征、熱度特征和協(xié)同特征，優(yōu)化內(nèi)容和用戶匹配，解決算法越推越窄問題。

官方明確鐵粉增加曝光量，視頻流量更穩(wěn)定，數(shù)據(jù)分析出鐵粉變現(xiàn)價值是其他粉絲價值六倍以上。

算法調(diào)整后，第一批觀眾從以前粉絲比例10%~30%，現(xiàn)在達到50%~90%。

抖音現(xiàn)在日活是6~7億，流量見頂，紅利基本結束。抖音的重心研究是如何把用戶留在平臺上，重擔自然落到每個創(chuàng)作者身上，只要作者把自己粉絲留住，平臺的流量才會穩(wěn)定。

2022年以后做私域流量粉絲運營，重中之重如何做粉絲運營，維護評論，提高視頻發(fā)布頻率，發(fā)布日常內(nèi)容，定期直播、開設粉絲團等；經(jīng)營好粉絲，在平臺立場，根據(jù)推薦算法盡量縮小推薦內(nèi)容庫，減少計算推薦成本
除了短視頻，抖音直播帶貨推薦算法同樣也會在2022年大變天。

為什么這么說，下面的內(nèi)容你仔細看完，就明白我為什么會這么說了。

2020年上半年，平臺更希望我們把視頻習慣的觀眾轉變成看直播的習慣，所以當時直播間考核的指標更多是停留互動。

當時的直播間打法很簡單，發(fā)紅包和截屏抽獎做停留就行了，就能上熱門。
2020年下半年，平臺更多的是希望觀眾接受直播帶貨這種新型的帶貨形式，所以當時考核的指標多了一個點擊。整個打法就是變成了憋單，只要憋得住，你就能拿到流量。

2021年上半年，那個時候平臺是希望我們能夠培養(yǎng)用戶的購買習慣，所以當時他的考核指標就增加了下單這個選項，當時打法更多的是低價引流+鏈接玩法，就拿到流量了。

2021年下半年，他希望我們加速培養(yǎng)用戶的購買習慣和精細化的用戶分類。所以當時他整個指標就是下單，然后權重要求更高了，所以下半場打法主要是集中在密集成交和付費拉自然流量。

綜合前面2年直播帶貨的算法調(diào)整趨勢，可以預測2022年上半年的趨勢。

首先，平臺已經(jīng)流量增長乏力了，他希望我們深耕一個垂直領域，深耕一群粉絲，所以現(xiàn)在的直播推薦算法之中，增加了UV值、漲粉率。這個時候，抖音直播打法演變，就需要用人設去打，或者是混合雙聯(lián)爆的打法，或者是付費的打法。

如果你正在做抖音直播帶貨，或者是2022年入局做抖音直播帶貨，上面這些平臺的算法、推薦機制，包括平臺這樣變化背后的底層邏輯是什么，一定要提前了解這些，否則就是做無用功。

因為方向不對，努力全費。