多余和毛毛姐、美男子顧北...火爆抖音的另類(lèi)網(wǎng)紅，用“沙雕”取悅用戶還能走多遠(yuǎn)！

　　洗腦神曲的發(fā)源地、沙雕段子制造機(jī)、網(wǎng)絡(luò)爛梗聚集地……

　　提到抖音 ，我的腦子里瞬間浮現(xiàn)出了這幾個(gè)詞。

　　你要說(shuō)抖音沒(méi)營(yíng)養(yǎng)吧，但在上面確實(shí)可以學(xué)到很多知識(shí)和技巧，讓人腦洞大開(kāi);你說(shuō)抖音段子手們腦洞大吧，其實(shí)都是一個(gè)套路，看多了也覺(jué)得無(wú)聊，很多視頻的點(diǎn)贊量不斷下降，網(wǎng)紅在不停地“更新?lián)Q代”，洗腦神曲也換了一茬又一茬。

　　但有這樣一群網(wǎng)紅，卻悄悄地占領(lǐng)著流量的高地 ，他們的“創(chuàng)意” 經(jīng)常會(huì)被網(wǎng)友們拿出來(lái)調(diào)侃和模仿，給人們留下了很多深刻的印象，比如：

　　男扮女裝的毛毛姐、阿純;

　　愛(ài)惡搞妹妹的大頭、惡搞姐姐的陳三廢;

　　真好的陸超、滿滿正能量的邱勇;

　　美男子顧北、美少女小惠……

　　他們不斷試錯(cuò)，不斷探索，拼盡一切去造梗、惡搞甚至耍寶，最后終于成為網(wǎng)紅。在一些人看來(lái)，他們的爆紅是必然，因?yàn)樗麄兌己?strong>“另類(lèi)” ，但事實(shí)可能沒(méi)那么簡(jiǎn)單。

　　你可能想知道這些另類(lèi)網(wǎng)紅們都是怎么火的？他們能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)地走下去嗎？ 今天，我們就來(lái)聊一下抖音里的另類(lèi)網(wǎng)紅。

　　1 抖音里的另類(lèi)網(wǎng)紅有哪些類(lèi)型？

　　抖音網(wǎng)紅千千萬(wàn)，顏值沙雕各一半。除了顏值高的小哥哥小姐姐以及萌寵萌娃們、還有 4 種類(lèi)型的“沙雕”網(wǎng)紅 最能吸引大家的注意力。

　　1）男生騷起來(lái)，真的沒(méi)女生什么事兒了

　　抖音上有這樣一些男生，他們剃了腿毛，帶上假發(fā)，搔首弄姿，具備著超強(qiáng)的吸粉能力。

　　比如多余和毛毛姐（人稱(chēng)毛毛姐） ，是個(gè)明明可以靠顏值吃飯的小哥哥，但他非要靠“才華”。他一開(kāi)始的視頻都是這種畫(huà)風(fēng)：

　　后來(lái)，可能是抖音里的帥氣小哥哥太多，毛毛姐看起來(lái)好像沒(méi)啥競(jìng)爭(zhēng)力，他的視頻畫(huà)風(fēng)就變成了這樣：

　　如何成為夜場(chǎng)女王

　　這個(gè)是毛毛姐在去年發(fā)布的一個(gè)關(guān)于“如何成為夜場(chǎng)女王” 的視頻，他操著一口濃重的貴州口音，用卷尺畫(huà)著三厘米粗的眼線，帶上閃瞎“狗眼”的燈泡耳環(huán)……

　　視頻的火爆讓他嘗到男扮女裝的甜頭，他便充分利用假發(fā)和口音，一首神曲“好嗨喲，感覺(jué)人生已經(jīng)到達(dá)了高潮” 再次引爆抖音，從此一發(fā)不可收拾，很多人記住了他，并把這首神曲當(dāng)作 bgm 拍攝各種搞怪視頻。

　　好嗨喲

　　后來(lái)毛毛姐用辣椒油給口紅一哥李佳琦畫(huà)口紅，和支付寶合作抽全球錦鯉，幫京東賣(mài)手機(jī)，幫天貓賣(mài)精靈，走上了商業(yè)化變現(xiàn)的道路。

　　毛毛姐給“口紅一哥”李佳琦畫(huà)口紅

　　在抖音里男扮女裝的還有一位也讓人印象深刻：@阿純 （全網(wǎng)男女通用臉）。

　　他的視頻基本上都是由一開(kāi)始夸張的“屌絲男丑態(tài)”，變成讓女生看了羨慕、男生看了尖叫的女神，視頻大多是講述著網(wǎng)絡(luò)上的美女背后的現(xiàn)實(shí)故事、糙漢變美女的“勵(lì)志”故事，利用反差獲得網(wǎng)友們的關(guān)注。

　　2）整蠱大王，惡搞到讓你懷疑人生

　　除了男扮女裝的網(wǎng)紅，還有一類(lèi)網(wǎng)紅很受歡迎，那就是惡搞整蠱類(lèi)。他們的惡搞，是讓你懷疑人生的那種。

　　比較典型的就是在抖音上擁有 1300 多萬(wàn)粉絲的@大頭大頭下雨不愁，他的作品大多都是惡搞類(lèi)，一開(kāi)始惡搞女朋友，惡搞妹妹，后來(lái)連爸媽也被迫加入了惡搞陣營(yíng)。

　　比如大頭讓妹妹開(kāi)一瓶被搖過(guò)的可樂(lè)，結(jié)果開(kāi)瓶瞬間可樂(lè)噴了妹妹一身，然后被妹妹追著打。

　　妹妹后來(lái)也學(xué)“壞”了，開(kāi)始“套路”和“反套路”哥哥，比如當(dāng)哥哥親她的時(shí)候，把挖過(guò)鼻屎的手伸到哥哥的嘴里。

　　類(lèi)似還有@陳三廢gg ，他的大部分視頻都是各種惡搞姐姐，各種黑姐姐，說(shuō)她是豬、沒(méi)有人要、是爛在地里的白菜……雖然都是爛梗，還是有著很高的關(guān)注度。

　　陳三廢惡搞姐姐

　　3）讓你記住我，一句話就夠了

　　還有一種網(wǎng)紅，只用一句話，就可以把你征服。

　　比如”真好句式創(chuàng)始人“@陸超，一個(gè)發(fā)際線超高，長(zhǎng)相特別的奇男子。據(jù)說(shuō)他的真好句式用了 10 年，終于在第 10 年火了。

　　在早期，陸超在抖音上的定位就是給大家送祝福(他還有一個(gè)小號(hào)@祝福哥)，他的視頻有給明星送祝福的，也有給路人送祝福的。

　　因?yàn)椤鄙湛鞓?lè)“段子走紅的陸超

　　成名作：生日快樂(lè)。

　　祝你生日快樂(lè)~祝你生日快樂(lè)~嗨皮birthday吐油，真好!

　　現(xiàn)在，陸超拍攝視頻總計(jì)超過(guò) 6000 多個(gè)，幾乎每一個(gè)視頻他都會(huì)說(shuō)“真好”，可以說(shuō)有很高的辨識(shí)度了。

　　和陸超一樣，用重復(fù)洗腦式的方式爆火的還有滿滿正能量句式創(chuàng)始人@邱勇、來(lái)了老弟創(chuàng)始人 @黑河腰子姐 以及愛(ài)的魔力轉(zhuǎn)圈圈發(fā)起者，抖音的萬(wàn)惡之源@今晚打老虎 。

　　抖音的萬(wàn)惡之源@今晚打老虎

　　4）靈魂段子手，那無(wú)處安放的魅力

　　有一種另類(lèi)，是腦洞清奇，他們的每個(gè)視頻都堪稱(chēng)段子手的典范。

　　比如@美男子顧北，口頭禪：我這該死的，無(wú)處安放的魅力。 半夜吃泡面吃出米其林的感覺(jué)，凌晨 4 點(diǎn)半出門(mén)吃包子吃出人生哲學(xué)，在夜市吃花甲不付錢(qián)被老板追著跑……

　　他的每段視頻都有一段驚艷的文案，簡(jiǎn)直就是文案鬼才，一起感受下：

　　為了等我，這家烤肉店?duì)I業(yè)到了凌晨，同樣早早升溫的烤盤(pán)，也在等著與肉的邂逅，一份合格的五花肉，必須在 250 度的火候下，精心烘焙才能烤出它的焦黃又不失新鮮的色澤，肉的肥瘦必須達(dá)到完美的黃金分割比，多一點(diǎn)太油，少一點(diǎn)口感都不是我想要的……

　　美男子顧北的模仿者@美少女小惠，操著一口濃重的長(zhǎng)沙口音，學(xué)到了顧北的靈魂，將無(wú)處安放的魅力發(fā)揮到了極致，狂吸一千多萬(wàn)粉。

　　美少女小惠學(xué)顧北把泡面吃出米其林的感覺(jué)

　　很多人說(shuō)小惠抄襲，但小惠說(shuō)：她在用這種方式致敬顧北，并且她的每個(gè)模仿視頻都會(huì)注明來(lái)源。 后來(lái)還和顧北成為好朋友并合拍視頻。

　　抄襲也好、模仿也罷，很多人為了成為網(wǎng)紅，用盡一切手段。

　　2 吸粉力MAX的另類(lèi)網(wǎng)紅， 用了什么手段？

　　想要出名，就要極力展現(xiàn)自己的與眾不同，但一用力可能就會(huì)成為“另類(lèi)”。為了出名他們不惜一切代價(jià)。

　　1）選題具有話題性

　　男扮女裝本身都是很具有話題性的，事實(shí)證明通過(guò)這種方式產(chǎn)生的內(nèi)容很受用戶歡迎。

　　從心理學(xué)的角度上來(lái)說(shuō)，每個(gè)男人的內(nèi)心深處都有一種女人的特質(zhì)；在女人的內(nèi)心深處也潛伏著男性的特質(zhì)。 大眾之所以喜歡男扮女裝的毛毛姐，口紅一哥李佳琦，迪士尼爆紅帥姐姐，是因?yàn)樗麄儍?nèi)心得到了另外一種特質(zhì)需求的滿足和認(rèn)可。

　　左李佳琦，右迪士尼帥姐姐

　　另外，如果是用夸張表現(xiàn)形式塑造出來(lái)的形象比如毛毛姐，則更會(huì)吸引用戶的注意力，帶來(lái)意想不到的娛樂(lè)效應(yīng)。

　　同樣具有話題性的還有整人系列、文案鬼才段子手系列等。

　　除了這些自帶話題的選題之外，選題最簡(jiǎn)單的方式就是參與熱點(diǎn)話題，用熱點(diǎn)歌曲做 bgm ，或者模仿已經(jīng)很火的視頻，比如美少女小惠模仿美男子顧北爆紅。

　　2）內(nèi)容獨(dú)特接地氣

　　刷多了抖音你會(huì)發(fā)現(xiàn)，人氣比較高的視頻，內(nèi)容大多取材自生活，基本上都是大家經(jīng)歷過(guò)的東西，更容易引起共鳴。

　　比如毛毛姐比較火的一個(gè)視頻，關(guān)于 ”春天到底穿什么“ 這個(gè)話題，一人分飾兩角，生動(dòng)形象地講述了在春天，大馬路上的人穿什么的都有，有穿裙子的，有穿羽絨服的，而且還會(huì)互相嘲笑對(duì)方精神不正常。

　　因?yàn)閮?nèi)容過(guò)于真實(shí)和有趣，這條視頻最終收獲了近 150 W 的贊。

　　類(lèi)似的還有大頭大頭下雨不愁，視頻內(nèi)容來(lái)源于生活，取材都是普通的場(chǎng)景。比如在家里用透明膠帶設(shè)置路障惡搞家人，大頭在洗頭的時(shí)候被妹妹倒一頭的老干媽等等。

　　3）造一個(gè)梗讓用戶記住

　　用一句話，一首歌，一個(gè)梗讓用戶記住你。

　　比如陸超、邱勇、美男子顧北、美少女小惠都是用一句話讓用戶留下深刻的印象。

　　而阿純是利用同一個(gè) bgm 讓用戶記住，他的視頻 bgm 百分十八十都是同一首歌，還有個(gè)視頻配的文案就是，聽(tīng)到這首歌你會(huì)想起誰(shuí)，下面清一色的評(píng)論：

　　一聽(tīng)到這個(gè)音樂(lè)就會(huì)響起阿純……

　　阿純·聽(tīng)到這首歌，你會(huì)想起誰(shuí)?

　　4）夸張演繹，自然表達(dá)

　　夸張演繹有時(shí)候是為了滿足用戶的”審丑“快感，自然表達(dá)讓用戶倍感真實(shí)。

　　發(fā)際線超高的陸超堅(jiān)持不懈地給別人送祝福，還有惡搞自己的、有點(diǎn)齙牙的嘟嘟姐(已被抖音封殺)，都是利用了用戶的審丑快感。

　　自然表達(dá)、真情流落有代入感，比如美男子顧北和美少女小惠，他們的視頻都演繹地非常自然，特別有代入感。

　　左美男子顧北，右美少女小惠

　　由于這些另類(lèi)網(wǎng)紅的大紅大紫，讓很多人看到了希望，感覺(jué)只需找個(gè)有話題性地選題，內(nèi)容獨(dú)特一些，再加上自己地夸張地表演，實(shí)在不行就模仿，努力引起大家的注意，就有機(jī)會(huì)成為網(wǎng)紅。

　　然而這些網(wǎng)紅到底能走多遠(yuǎn)，值得我們深思。

　　3 另類(lèi)網(wǎng)紅能走多遠(yuǎn)？

　　隨著抖音用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，受眾群體不斷下沉，網(wǎng)紅們面臨 2 個(gè)問(wèn)題，觀眾對(duì)一個(gè)梗笑完之后，再看就回沒(méi)意思，多看幾遍甚至?xí)￡P(guān)，閾值提高了怎么辦?其次，抖音在內(nèi)容上審核越來(lái)越嚴(yán)格，內(nèi)容題材上怎么選擇?

　　1）觀眾閾值提高，另類(lèi)網(wǎng)紅難留存

　　導(dǎo)致觀眾閾值提高的原因有兩點(diǎn)：網(wǎng)紅們創(chuàng)作水平?jīng)]有突破和同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

　　① 創(chuàng)作水平?jīng)]有突破

　　以 2018 年成長(zhǎng)起來(lái)的“逗你開(kāi)心的小熊熊”為例，以卡通形象起家，表演形式以生活化的段子為主，收獲了 867.4 W 的點(diǎn)贊和 66.4 W 粉絲，目前卻面臨著“無(wú)人消費(fèi)”的窘境。

　　最直觀的點(diǎn)贊量從平均四五萬(wàn)到現(xiàn)在一千出頭，總結(jié)原因除了流量紅利逐漸消失的客觀因素，更多源于創(chuàng)作水平?jīng)]有突破。

　　在起初他們利用軟萌可愛(ài)的小熊形象配合生活化的場(chǎng)景獲得了不少粉絲，然而發(fā)展到后期依舊是一些零散的段子 + 吃外形的老本，缺少創(chuàng)新和內(nèi)容規(guī)劃，在當(dāng)前的形勢(shì)下顯然是行不通的。

　　逗你開(kāi)心的小熊熊

　　② 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

　　當(dāng)前抖音里同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，還源于原創(chuàng)成本太高。

　　同時(shí)，用戶的需求會(huì)受到邊際效應(yīng)影響的，他們接觸的有趣視頻越來(lái)越多，就會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，反之視頻帶來(lái)的價(jià)值會(huì)越來(lái)越少。

　　比如“滿滿的正能量”邱勇，憑借魔性的“rap”走紅抖音，點(diǎn)開(kāi)他的視頻你會(huì)發(fā)覺(jué)，他的作品同質(zhì)化非常嚴(yán)重，幾乎每個(gè)視頻都在傳播那句“滿滿的正能量”，這倒和我們之前寫(xiě)的電梯廣告類(lèi)似，洗腦過(guò)后，讓觀眾影響深刻的是臺(tái)詞而非人物本身。

　　邱勇·滿滿的正能量

　　還有”真好創(chuàng)始人“@陸超，因?yàn)閮?nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，從之前的百萬(wàn)點(diǎn)贊量到現(xiàn)在的兩位數(shù)甚至個(gè)位數(shù)。

　　陸超·真好

　　這些都說(shuō)明另類(lèi)網(wǎng)紅想靠單一內(nèi)容生存下去，基本上是不可能的了。

　　2）創(chuàng)作限制越來(lái)越多

　　抖音自從經(jīng)歷了史上最“嚴(yán)格審核”后，管理愈發(fā)嚴(yán)格，相關(guān)網(wǎng)紅被限流、甚至封殺，比如坐擁 1300 萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅溫婉，在幾天時(shí)間內(nèi)迅速躥紅，又因?yàn)榉N種黑歷史而被封殺。足見(jiàn)當(dāng)前抖音不僅對(duì)內(nèi)容這塊的審核的力度是越來(lái)越大，還對(duì)網(wǎng)紅們自身形象提出更高的要求。

　　目前抖音審核分為機(jī)器審核和人工審核兩種。以機(jī)器審核為主，人工做一些機(jī)器無(wú)法判斷的審核。

　　網(wǎng)紅視頻被審核的地方，主要有視頻標(biāo)題描述方面，視頻內(nèi)是否有敏感信息、是否有二維碼、電話、鏈接等營(yíng)銷(xiāo)方式。當(dāng)機(jī)器不能審核后，抖音還有大量的內(nèi)容審核員，通過(guò)人工審核視頻質(zhì)量，填補(bǔ)機(jī)器審核漏洞。

　　據(jù)了解，抖音的審核是把視頻還原成一幀一幀的圖片，然后識(shí)別圖片上是否有違規(guī)內(nèi)容。識(shí)別準(zhǔn)確度高達(dá) 99.5 %，所以僥幸心理不能有。

　　網(wǎng)紅們除了內(nèi)容要符合審核標(biāo)準(zhǔn)外，還要迎合平臺(tái)的分發(fā)機(jī)制，才能讓更多人看到自己的作品。

　　考慮到推送內(nèi)容不一定和目標(biāo)人群匹配，所以系統(tǒng)采用分批次的推送給用戶群。

　　先推送給一小部分用戶(比如100個(gè)人)，如果數(shù)據(jù)反饋良好，那么就說(shuō)明推薦的比較準(zhǔn)確，那么系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)擴(kuò)大推送范圍(比如1000個(gè)人)，如果數(shù)據(jù)依然不錯(cuò)，那么就繼續(xù)增加推送量。(這種方法類(lèi)似于我們運(yùn)營(yíng)課程中提到的 AB 測(cè)試)。

　　這里的數(shù)據(jù)，指的是播放完成率、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論量、分享量 。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是把新作品放入最小的流量池，根據(jù)數(shù)據(jù)決定是否有資格進(jìn)入下一個(gè)流量池，給予更多的播放量。

　　所以，網(wǎng)紅們創(chuàng)作的內(nèi)容需要廣泛且精準(zhǔn)，擁抱更多受眾，才能在這個(gè)盤(pán)子里獲取更多的流量。

　　4 總結(jié)

　　需要注意的是，另類(lèi)網(wǎng)紅在這里并不是個(gè)貶義詞，而是指一個(gè)對(duì)內(nèi)容形式積極探索的群體。 在這里，既有抓住機(jī)遇，把內(nèi)容做大做強(qiáng)的毛毛姐，也有持續(xù)低迷，粉絲流失不少的“真好哥”，都曾經(jīng)讓我們抱著手機(jī)哈哈哈哈。

　　從早先的鳳姐、犀利哥到龐麥郎、牌牌琦，再到陸超、毛毛姐，網(wǎng)紅們的迭代速度變得越來(lái)越快，這對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

　　一方面機(jī)會(huì)變得越來(lái)越多，成名的可能性更大了;另一方面，如果不能用內(nèi)容留存用戶，很快就會(huì)變成空殼子，無(wú)人問(wèn)津。

　　所以對(duì)于另類(lèi)網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，如何用內(nèi)容持續(xù)吸引用戶并轉(zhuǎn)化，是他們目前面臨著的最大的問(wèn)題。

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