papi醬旗下網紅——網不紅萌叔Joey：種草短視頻都是怎么賺錢的？

　　隨著短視頻與電商的結合愈來愈緊密，融合了“內容+帶貨”的種草類短視頻成為新的風口，抖音、快手等平臺也涌現出越來越多的種草達人。

　　有這么一個種草類短視頻達人，他被粉絲親切地成為“養(yǎng)鵝大戶”，憑借高顏值、強人設和幽默有趣的個人風格，在一年內狂攬千萬余粉絲，其中僅抖音的兩個賬號就有1144萬。

　　他便是papitube旗下短視頻博主——網不紅萌叔Joey。

　　然而，他也經歷過漫長的調整定位的階段，內容打法也與其他種草達人有著明顯區(qū)別：微博為好物種草類，抖音為搞笑幽默段子類。

　　短視頻行業(yè)的競爭已步入白熱化階段，不少博主都有危機感。網不紅萌叔Joey卻告訴短視頻工場：“危機感其實就代表著新的機會。做好內容、積極改變，其實就是應對危機的最好辦法?！?/p>

　　1、短視頻創(chuàng)作之始

　　在剛剛過去的微博超級紅人節(jié)上，papitube旗下視頻博主網不紅萌叔Joey(以下簡稱：萌叔)喜提“十大影響力顏值vlog紅人”。

　　領獎臺上，萌叔穿著簡單的襯衫牛仔褲，帥氣難掩。事實上，萌叔并非是一個顏值類紅人，而是一名種草類博主。

　　近期，萌叔發(fā)布了一條主題為“網紅神器試毒大會”的種草測評視頻，視頻里萌叔展示了幾款網紅神器，像比手機還要薄的折疊塑料椅、洗鞋機、3D打印筆、智能電子筆記本、沙冰杯等。

　　萌叔在測評折疊塑料椅時，發(fā)現要用很大力氣才能打開，于是他說：“我不建議少女使用這一款，要么你打不開，要么顯得你力大如牛。”

　　鏡頭外的阿布霸霸提建議：“可以讓你的男朋友打開啊!”萌叔回復：“說一點她們有的東西?！? 內容新鮮有趣，加上萌叔特有的搞笑風格，不僅能讓觀眾“漲知識”，也帶去了不少歡聲笑。

　　從2018年6月正式進入短視頻行業(yè)，萌叔用了一年的時間在抖音收獲了1144萬粉。

　　事實上，這位憑借種草視頻走紅網絡的博主，大學學的是哲學，畢業(yè)后從事的第一份工作是廣告行業(yè)。

　　他直言那份工作讓他拿到了進入短視頻行業(yè)的敲門磚。

　　“在那份工作中，我學會了一些簡單的剪輯操作，一些音樂、音效和特效的使用，知道拍攝視頻的節(jié)奏，我覺得這對于進入這個行業(yè)還蠻重要的。如果只是單純地用抖音里現有的模式，我覺得這有點不夠?！?/p>

　　起初，由于創(chuàng)作的視頻在美拍平臺小有水花，加上他確定了自己對短視頻行業(yè)的興趣后，他聯系上了他在第一份工作時認識的同事阿布霸霸，邀請他一起來做短視頻。兩人一拍即合，真正開始踏上了做短視頻的路程。

　　談及創(chuàng)作之路最開始碰到的困難，萌叔坦言是孤獨和尷尬。

　　因為一個人要在鏡頭呈現一個非常開心的狀態(tài)，并對著鏡頭不停地講話，他認為其實是蠻困難的。

　　后來，阿布霸霸跟他一起創(chuàng)作短視頻之后，他就把視頻調整成了兩人“打配合”的形式，于是才有了目前視頻里萌叔在鏡頭主說，阿布霸霸在鏡頭外打配合的風格。

　　“這才把之前的困境給渡過了。一個人的狀態(tài)，可能沒有兩個人狀態(tài)好?！泵仁逭f。 目前，在視頻制作的分工上，阿布霸霸負責拍攝和初剪，萌叔負責出鏡和最后的剪輯。

　　2、如何定位？

　　團隊有了，但如何定位是萌叔一直沒想清楚的事情。

　　早在2017年的時候，萌叔就開始創(chuàng)作短視頻。那個時期被他稱為“玩短視頻”階段，“那時候比較隨性，也沒有認真想過選題，就自己對哪方面感興趣就做哪方面?！泵仁逭f。

　　直到后來，萌叔一個關于低卡零食的好物分享視頻在微博上被papi醬轉發(fā)了。這個事情讓他印象深刻。 “那時候就覺得女神轉發(fā)了我們視頻，有一種自己的內容得到了認可的感覺，這給了我們很多信心，之后我們的視頻就開始往種草方向做。”

　　papi醬的轉發(fā)多少有些影響萌叔之后視頻的定位，但他最終從自身的興趣和表現出發(fā)，確定了最后的視頻方向——微博為好物種草類，抖音為搞笑幽默段子類。

　　確定定位的過程并不容易。

　　在真正開始做短視頻之后，萌叔有小半年的時間是在摸索嘗試中，因為不清楚自己想做什么，所以什么風格都嘗試，像種草、情感、段子、美食和探店等。

　　“后來簽約papitube，和機構的制作人討論，發(fā)現在種草這方面我表現得比較自然活潑一點，比較適合我一些，然后這個方向的數據也比較好，所以便把種草定為主方向。像今年微博的主要方向就是做測評?！?/p>

　　而抖音方面，萌叔和團隊考慮到微博和抖音平臺的特性不同，將微博內容生搬到抖音并不合適。

　　于是同樣做了許多嘗試，然后發(fā)現讀粉絲私信這種模式數據較好，也能展示萌叔更多的個性，大家也比較喜歡，所以便有了區(qū)別于微博的定位。

　　采訪中，萌叔還笑著說因為不舍得微博的種草內容，所以重新注冊了一個抖音小號“種草大戶萌叔Joey”專門來做種草內容。

　　比起微博的大號，這個小號的內容更加垂直化。 目前從數據來看，“種草大戶萌叔Joey”的表現也是十分亮眼，目前發(fā)布204個視頻，已有402萬粉絲，獲3943萬個贊，最近發(fā)的一條視頻點贊量也高達101萬。

　　能有這樣的成長，萌叔坦言對他幫助最大的人除了阿布霸霸，就是整個公司的制作團隊。 他是在去年6月份簽約papitube的。

　　萌叔笑著說，選擇papitube的一個重要原因是因為公司有papi醬，但這并不是最重要的原因。

　　事實上，papitube在簽約博主之前都會有一段磨合測試期。 萌叔在這期間感受到了papitube專業(yè)的工作流程和態(tài)度，公司尊重博主，不會強迫博主做不喜歡的內容，而是會從他自身的個性出發(fā)，幫助他在內容上做好優(yōu)化和調整。

　　“公司這種工作的態(tài)度、狀態(tài)、流程和能力都是我比較認可的，所以綜合考慮下來我選擇了papitube。” 加入公司之后，萌叔的內容在公司的優(yōu)化調整下確實有了很大的突破。

　　公司幫助他去篩選出哪些內容是值得做的，哪些內容會更好、粉絲更喜歡，漲粉效果更好。

　　一方面，在公司的幫助下，萌叔創(chuàng)作的視頻內容有了更好的優(yōu)化提升，制作水平也越來越專業(yè)化。

　　另一方面，萌叔也表示公司幫他分擔了很多商業(yè)方面的事情，他能有更多的時間去專注做內容，對內容有更大的幫助。

　　3、種草內容的差異化打法

　　短視頻競爭已進入白熱化階段，種草領域競爭也是愈加激烈。

　　如今，種草視頻大多比較重視產品的介紹、參數等，但網不紅萌叔Joey的種草視頻區(qū)別于其他博主的地方在于：

　　一是選品比較特別、有意思;

　　二是視頻中更多呈現的是萌叔對于產品的親身觀感、體驗，并用萌叔特有的幽默去表現。

　　“我覺得這個是比較吸引粉絲的，粉絲們會覺得蠻特別，看起來也會比較輕松。他們可能會當成一個下飯視頻，或者是一個比較幽默有趣的視頻來看。”

　　萌叔在采訪中也說道：“大家喜歡的更多是我真正的個性，所以會將內容與我的個性結合，去把內容更好地呈現出來?！?/p>

　　另一方面，萌叔也表示，吸引和留住粉絲最重要的還是要把內容做好。如果內容做不好，粉絲的喜歡會逐漸衰退。

　　“純粹的搞笑是沒有辦法留住粉絲的，最重要是要做好選題，把視頻里讓大家喜歡、覺得輕松的部分放大 ，把自己的優(yōu)勢發(fā)揮出來?！?“我一直覺得內容才是做短視頻最重要的一個點。”萌叔說。

　　除了做好內容，萌叔也比較注重與粉絲之間的關系。

　　在最近一條視頻中，萌叔在拍攝中遇到了自己一個小粉絲，在得知小粉絲準備去吃飯后大方地邀請她一起吃飯，喝奶茶，還將她護送回補習班樓下。

　　萌叔表示粉絲就像和朋友一樣。粉絲們會叫他種草大叔、養(yǎng)鵝大戶等有趣的外號，他有時候也會問粉絲喜歡自己的哪一條視頻，最近有沒有進步的地方，粉絲們會給出一定的反饋。這樣的互動讓他覺得有趣，也很有意義。

　　4、未來：電商、出海、矩陣號

　　憑借與個性相匹配的優(yōu)質內容，萌叔從種草視頻沖出重圍后，也直言在面對日益激烈的競爭中有一定的危機感。

　　他的危機感在于如何保持現狀，往更好的方向走。 在這種情況下，萌叔笑說：“有危機感就代表著有新的機會。應對危機最好的辦法一個是把內容做好，另一個是我們要積極的改變?！?/p>

　　所以除了繼續(xù)加強對內容的提升，多去拓展一些平臺外，萌叔還表示可以去向一些優(yōu)秀的博主學習、交流，還可以跟公司反饋這種危機焦慮感，跟公司團隊討論怎么做內容的提升，爭取做得更好。像是今年比較流行的vlog、電商，公司就建議他去嘗試。

　　如今，短視頻行業(yè)如火如荼，在短視頻行業(yè)走過一年有余的萌叔在短視頻創(chuàng)作之路也有了一定的心得。

　　萌叔建議剛進入行業(yè)的創(chuàng)作者一定要盡快找到自己的定位、方向和值得被大家喜歡的個性。

　　一開始，可以去多嘗試各種類型，做了一兩年后還找不準方向定位是比較危險的，這時候，可以試著去找一些專業(yè)的機構，尋求一些建議。

　　目前來說，團隊的變現模式主要還是廣告推廣、但未來，萌叔表示會嘗試電商轉化，爭取拓寬變現渠道。

　　與此同時，萌叔計劃著拓展更多的平臺，也有進軍海外平臺youtube的打算。因為國內平臺的粉絲達到一個量級后，就會觸碰到一個天花板，到國外的平臺發(fā)展也許能有不錯的發(fā)展。

　　另一方面，萌叔計劃邀請更多志同道合的小伙伴一起做內容?！暗@是一個比較長遠的規(guī)劃了?！泵仁逍φf。 談及未來，萌叔表示還是會堅持做種草類內容，但也會結合未來發(fā)展方向，進行一定的調整。

　　深耕內容創(chuàng)作、嘗試多元化發(fā)展道路的萌叔，也是如今短視頻行業(yè)千千萬萬內容創(chuàng)作者的縮影。與危機感和焦慮感同行，他們不曾止步，無所畏懼地前行。行業(yè)的競爭愈演愈烈，但不會辜負每一個好內容創(chuàng)作者。