短視頻內容競爭加劇，打差異化競爭牌在所難免!

2019年下半年隨著5G時代的到來，視頻平臺的全面鋪開社會逐漸完成從主要消費圖文內容過渡到主要消費視頻內容。

《2019中國網絡視聽發(fā)展研究報告》指出，2018年度，短視頻市場增速最快，從2017年的55.3億元增長到467.1億元，同比增長744.7%。相較于傳統(tǒng)的圖文，視頻內容天然具備更強、更快速的傳播動能，使得移動短視頻營銷也逐漸受到重視。

艾瑞咨詢《中國短視頻營銷市場研究報告 》 顯示，廣告主在短視頻上的投放意向和營銷預算分配也逐年增加 。

艾瑞咨詢《2018年度中國短視頻營銷市場研究報告》

隨著更多平臺玩家的入局，流量紅利逐漸見頂，用戶對視頻的內容質量要求逐漸提高，這些都對短視頻行業(yè)的運營效率提高出高的要求。

抖音月活3.2億背后，短視頻內容競爭加劇，打差異化的競爭牌也在所難免。

短視頻市場正在從泛娛樂內容向泛審美文化內容滲透。10月23日，字節(jié)跳動旗下抖音推出的“DOU藝計劃”落地江蘇，這是抖音聯合各大院校和機構在今年8月推出的短視頻結合傳統(tǒng)藝術傳播計劃。此前，該計劃已經針對藝術類短視頻創(chuàng)作者推出了長視頻權限、定向流量池等激勵政策。

“一方面，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化只有扎根于青年群體中，才能真正地傳承下去。另一方面，以昆曲為代表的中國戲曲藝術，不僅能夠讓青年人更好地‘記錄美好生活’，還可能由此吸引鐘愛戲曲藝術的中老年用戶，從而在進一步豐富用戶結構的同時，加速抖音的創(chuàng)新和擴散。”——南京大學新聞傳播學院執(zhí)行院長張紅軍在會上對媒體表示。

通過戲曲等傳統(tǒng)典雅藝術提升短視頻品類、擴大優(yōu)質內容已成為抖音這類具有相當體量的短視頻平臺的發(fā)展趨勢。

抖音數據顯示，截至2019年7月，抖音日活用戶數已經超過3.2億，呈現出爆發(fā)式增長趨勢。

而在2018年的11月，這個數字還是2億。僅僅9個月的時間，抖音的日活用戶數增加了1.2億。

不僅如此，抖音平臺上藝術類相關的短視頻已達到了1.09億條，累計播放量超過6081億?？梢?strong>，短視頻已成為信息傳播和社會交往的重要傳播形態(tài)。

用戶的需求不僅僅是淺層的泛娛樂，平臺也需要差異化競爭內容。

業(yè)內人士指出，無論是為了包裝，還是為了深入發(fā)展的持續(xù)性，抖音都需要在深度領域做“淺出”，讓用戶逐步地形成分眾。

泛娛樂領域的沉淀厚度不深，隨著內容的不斷深入和平臺競爭，用戶開始出現對內容的剛性需求，所以對于跟泛娛樂最為接近的傳統(tǒng)藝術等深度文化的東西，平臺用更有趣的方式進行演繹，就會形成深度用戶粘性，也形成一種與其他平臺不同的表現方式。

目前，抖音對于泛審美文化內容的扶持效果初顯，據字節(jié)跳動平臺責任中心執(zhí)行總監(jiān)劉志毅透露，在抖音上面，對于昆曲的傳播，專業(yè)的社團能夠起到一些引領的作用，但是真正最后對大家影響力的達成，其實只有2%的機構帳號在發(fā)揮作用，而其他的大多數視頻都是由普通用戶創(chuàng)作的。

《短視頻藝術普及與美育研究報告》指出，短視頻具有三重特性，社交媒介性、市場消費性和審美藝術性，其中后者是最易被忽略的。

只有將觀賞短視頻的過程，認知為同樣是藝術審美的過程，才能擺脫對短視頻一味批判的態(tài)度，客觀地看待這一正處于風口事物的發(fā)展，提升短視頻的品質與價值，刻不容緩，這對于克服短視頻傳播的碎片化、淺表化弊端也具有積極作用。

值得一提的是，除了在抖音平臺上對傳統(tǒng)文化的扶持，對于字節(jié)跳動來說，文娛傳媒也一直是投資布局的重點領域。

根據零壹智庫發(fā)布的研究報告，截至2019年6月，字節(jié)跳動對外投資共58起，文娛傳媒領域最多，共有投資事件18起，投資金額約80億元，并在抖音、西瓜視頻、火山小視頻等平臺上提供各種大力補貼。

在2018年1月，字節(jié)跳動還成立一家規(guī)模2億元的內容投資基金，投資早期新媒體內容創(chuàng)業(yè)項目。可見通過深耕文創(chuàng)領域，字節(jié)跳動正在試圖打造平臺專屬內容護城河。