19秒短視頻吸粉百萬(wàn)，素人如何打造抖音爆款？

　　把孤獨(dú)當(dāng)做晚餐卻難以下咽，把黑夜當(dāng)做溫暖卻難以入眠……”

　　空曠的地下通道里人來(lái)人往，有一位帶著帽子、穿著黑色T恤的男生蹲在地上，低頭獨(dú)自唱著這首《把孤單當(dāng)做晚餐》，聲音飽滿(mǎn)而情感豐富。

　　目前，該視頻累計(jì)獲贊超過(guò)了486萬(wàn)，躋身7月音樂(lè)類(lèi)視頻點(diǎn)贊第一名。

　　通過(guò)這個(gè)視頻，他在抖音漲粉100萬(wàn)，躍居當(dāng)日抖音粉絲增長(zhǎng)榜單首位，并在當(dāng)月成為最受關(guān)注的紅人賬號(hào)之一。

　　該視頻的BGM還被大量視頻引用。數(shù)據(jù)顯示，有累計(jì)38.5萬(wàn)人引用這首歌作為背景音樂(lè)。

　　他就是井朧，一位剛剛從音樂(lè)學(xué)院畢業(yè)的大學(xué)生，一位在抖音擁有近700萬(wàn)粉絲、在快手擁有200萬(wàn)粉絲的音樂(lè)類(lèi)創(chuàng)作者。

　　1、爆紅前只是一個(gè)追逐夢(mèng)想的“失意人”

　　今年7月，主攻流行音樂(lè)專(zhuān)業(yè)的井朧正式從沈陽(yáng)音樂(lè)學(xué)院畢業(yè)。

　　大學(xué)期間專(zhuān)業(yè)課成績(jī)一直名列前茅的他，在12歲的時(shí)候就被父母送進(jìn)了沈陽(yáng)樂(lè)府音樂(lè)學(xué)院接受專(zhuān)業(yè)的聲樂(lè)訓(xùn)練，開(kāi)始了其漫長(zhǎng)的音樂(lè)之旅。

　　“其實(shí)剛開(kāi)始學(xué)習(xí)音樂(lè)的時(shí)候因?yàn)槟昙o(jì)太小，我對(duì)它并沒(méi)有那么強(qiáng)烈的情感，所以也沒(méi)有在專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練上下太大的功夫?！?/p>

　　當(dāng)被問(wèn)到與音樂(lè)之間最初的緣分時(shí)，直率的井朧有些不好意思地笑了笑。

　　雖然并沒(méi)有從一開(kāi)始就懷著極其熾熱的情感，但是隨著學(xué)習(xí)的深入和老師的引領(lǐng)，音樂(lè)逐漸在他的生命中扮演了越來(lái)越重要的角色。

　　“在學(xué)習(xí)的過(guò)程中，我發(fā)現(xiàn)對(duì)于流行音樂(lè)來(lái)說(shuō)，先天的自身?xiàng)l件可能只占到了50%，剩下的50%則是靠自身的努力和研究?！?/p>

　　在“頓悟”到這一點(diǎn)以后，愈發(fā)喜愛(ài)音樂(lè)的井朧開(kāi)始嚴(yán)格要求自己，每天在音樂(lè)上花費(fèi)大量的時(shí)間和精力去琢磨、去練習(xí)。

　　刻苦訓(xùn)練之下，井朧的專(zhuān)業(yè)課成績(jī)突飛猛進(jìn)，不僅順利考上了沈陽(yáng)音樂(lè)學(xué)院，更在入學(xué)后憑借過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)能力成為了系里的佼佼者。

　　也就是在這個(gè)時(shí)候，關(guān)于未來(lái)，井朧有了更大的“野心”：想要有一個(gè)更加寬廣的舞臺(tái)，想要讓更多人聽(tīng)到他唱歌。因此，在校園之外，年輕的井朧踏上了全新的音樂(lè)旅途。

　　然而，現(xiàn)實(shí)總是殘酷的。開(kāi)始在抖音上發(fā)布作品直至爆火之前，井朧的這段音樂(lè)旅途走得并沒(méi)有想象中那么順暢，甚至可以說(shuō)有幾分“失意”：

　　2016年大二上半學(xué)期，井朧參加了天娛練習(xí)生第二季選拔，在50進(jìn)25時(shí)被淘汰;

　　2017年，他參加了《快樂(lè)男聲》，進(jìn)入沈陽(yáng)賽區(qū)十強(qiáng)，然而在全國(guó)300進(jìn)30選拔賽時(shí)，再次止步;

　　2018年，“不甘心”的井朧又報(bào)名參加了《中國(guó)好聲音》，現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有贏得導(dǎo)師轉(zhuǎn)身的他同樣以失敗告終。

　　接二連三的失敗讓原本積極陽(yáng)光的井朧陷入了巨大的自我懷疑，結(jié)束《中國(guó)好聲音》的比賽后，他整個(gè)人都變得“喪”了起來(lái)。

　　“參加完這些比賽后，我的情緒特別消沉，不想也不敢再去參加任何節(jié)目或比賽，對(duì)很多事情都提不起興趣來(lái)?！痹诤涂ㄋ紨?shù)據(jù)回憶起這段經(jīng)歷時(shí)，原本神采奕奕的井朧臉上卻露出了一絲苦笑。

　　這段消沉的時(shí)光一直持續(xù)了將近三個(gè)月，骨子里不服輸?shù)木畺V在經(jīng)過(guò)了一段自我調(diào)整后，又振作了起來(lái)，而轉(zhuǎn)機(jī)也終于隨之出現(xiàn)了。

　　2、觸電抖音：從失意到華麗綻放

　　在井朧刻苦訓(xùn)練、并四處“征戰(zhàn)”賽場(chǎng)的期間，短視頻作為一種全新的內(nèi)容形態(tài)開(kāi)始在市場(chǎng)中崛起，并以極其迅猛的勢(shì)態(tài)在全民中普及開(kāi)來(lái)，為普通人帶來(lái)了無(wú)限的可能性。

　　其中在今年7月日活超過(guò)3.2億的抖音平臺(tái)上，各式洗腦神曲接二連三出爐，在人群中形成了居高不下的熱度;

　　各種類(lèi)型、題材的爆款內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，豐富著人們的業(yè)余生活;與此同時(shí)，還有各類(lèi)來(lái)自音樂(lè)、美妝、舞蹈、劇情等不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者們借助這個(gè)平臺(tái)被大眾熟知，從而變得炙手可熱。

　　抖音如火如荼發(fā)展的背后，更為有夢(mèng)想的普通人提供了一個(gè)廣闊的出口，而井朧就是其中一個(gè)。

　　2019年3月，走過(guò)低潮期的井朧迎來(lái)了自己在大學(xué)校園的最后一個(gè)學(xué)期。

　　開(kāi)學(xué)第一天，他突發(fā)奇想，興致勃勃地在學(xué)校琴房清唱了一首《綠色》，然后將視頻上傳到了自己的抖音賬號(hào)。那一天，他憑借這個(gè)視頻登上了抖音熱搜。

　　在此之前，井朧也曾在其它短視頻平臺(tái)上發(fā)過(guò)自己的唱歌視頻，但是經(jīng)過(guò)幾次嘗試后，并沒(méi)有引起什么波瀾，這曾讓他感到無(wú)比的泄氣，也一度對(duì)這種方式失去了信心。

　　“憑借這首歌沖上熱搜后，我突然意識(shí)到抖音這個(gè)平臺(tái)或許能夠成為我的一個(gè)新舞臺(tái)，給我?guī)?lái)更多的機(jī)會(huì)。”

　　井朧告訴我們，早前他就被抖音內(nèi)容豐富、貼近生活的特性所吸引，也曾發(fā)過(guò)一些數(shù)據(jù)還不錯(cuò)的作品，但是因?yàn)楦鞣N瑣事?tīng)拷O沒(méi)有堅(jiān)持下去。而借著這次登上熱搜的契機(jī)，他決定把抖音當(dāng)做一個(gè)全新的展示陣地。

　　自此以后，井朧的生活被練習(xí)、選歌、唱歌、錄視頻所填滿(mǎn)，他開(kāi)始堅(jiān)持在抖音上上傳自己演唱各類(lèi)歌曲的視頻。

　　唱歌的陣地也隨著畢業(yè)的到來(lái)從學(xué)校琴房轉(zhuǎn)移到了停車(chē)場(chǎng)，然后又轉(zhuǎn)移到了被大眾所熟知的地下通道，期間粉絲量也在平穩(wěn)地進(jìn)行著增長(zhǎng)。

　　“地下通道是我偶然經(jīng)過(guò)時(shí)發(fā)現(xiàn)的一個(gè)地方，當(dāng)時(shí)它人流量不多，很安靜，我覺(jué)得特別適合唱歌，所以就試著在這里錄了幾條，沒(méi)想到反響還不錯(cuò)。”關(guān)于地下通道，井朧還和我們分享了一件趣事。

　　“當(dāng)時(shí)地下通道有一個(gè)看管監(jiān)控室的大爺，第一次聽(tīng)完我唱歌后，專(zhuān)程走到我跟前對(duì)說(shuō)我唱的真好。自那以后，大爺每次在監(jiān)控室看到我來(lái)，都會(huì)出門(mén)接我，唱歌時(shí)給我買(mǎi)水喝，一來(lái)二去我們兩個(gè)之間還建立了深厚的感情。”

　　偶然收獲的友誼、唱歌帶來(lái)的快樂(lè)，以及抖音上與日俱增的粉絲，讓井朧獲得了一種前所未有的滿(mǎn)足感，這種滿(mǎn)足感也將往日留存在他身上的陰霾一掃而光。而隨著發(fā)布作品的數(shù)量不斷增多，井朧迎來(lái)了又一個(gè)讓他始料未及的驚喜。

　　7月24日，井朧在抖音上發(fā)布了《把孤獨(dú)當(dāng)做晚餐》的演唱視頻。

　　視頻中，他戴著帽子蹲在地下通道，沉浸在自己的歌聲中。地下通道地面潮濕，燈光閃爍，三三兩兩的人群不時(shí)從他面前穿梭而過(guò)。

　　伴隨著“把孤獨(dú)當(dāng)做晚餐卻難以下咽，把黑夜當(dāng)做溫暖卻難以入眠”的走心歌聲，整個(gè)畫(huà)面顯得十分“戳”人。

　　“當(dāng)時(shí)地下通道的那個(gè)環(huán)境讓我想起了畢業(yè)后身邊的朋友各奔東西的場(chǎng)景，想起了自己曾經(jīng)的那些經(jīng)歷，所以當(dāng)前奏響起的時(shí)候，我的情緒也一下就上來(lái)了。”

　　在井朧帶著“情緒”的演繹下，這首引起了很多人共鳴的歌曲迅速在抖音躥紅，并向平臺(tái)之外的多個(gè)地方擴(kuò)散。井朧，也和這首歌、這條視頻一起，在短短幾天時(shí)間內(nèi)，受到了如潮水般涌來(lái)的喜愛(ài)，人氣迅速飆升。

　　“其實(shí)我發(fā)這首歌之前原本很擔(dān)心，不確定用戶(hù)是否會(huì)喜歡這樣一首冷門(mén)歌曲。但是視頻發(fā)出后我發(fā)現(xiàn)擔(dān)心是多余的。因?yàn)橐环矫孢@首歌確實(shí)能夠戳中很多現(xiàn)代人心中的一個(gè)‘點(diǎn)’，而另一方面，抖音平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶(hù)的喜愛(ài)程度來(lái)幫助創(chuàng)作者持續(xù)不斷地去推這首歌，我覺(jué)得這點(diǎn)非常重要?！本畺V說(shuō)道。

　　和井朧一樣曾有過(guò)這種擔(dān)心的創(chuàng)作者很多，但最后無(wú)一例外都打消了這種擔(dān)憂(yōu)。

　　因?yàn)樵诙兑糁?，平臺(tái)會(huì)根據(jù)算法給每一個(gè)作品分配一個(gè)流量池，即便只有0個(gè)粉絲，不管發(fā)布任何視頻，抖動(dòng)系統(tǒng)都會(huì)智能分發(fā)幾十上百的流量，然后根據(jù)創(chuàng)作者在這個(gè)流量池里的表現(xiàn)，決定是否把你的作品推送給更多人，以此來(lái)完成熱度的不斷疊加。

　　而在內(nèi)容之外，平臺(tái)對(duì)創(chuàng)作者的支持同樣至關(guān)重要。

　　井朧介紹，抖音會(huì)給所有優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者配備專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)人員，遇到任何問(wèn)題都可以直接溝通，這些運(yùn)營(yíng)人員更會(huì)積極為創(chuàng)作者提供活動(dòng)機(jī)會(huì)。