2020年抖音直播賣貨新玩法！

　　2019年，“李佳琦”、“薇婭”應(yīng)該是無人不知、無人不曉的名字了，而這兩個名字通常是伴隨著各種巨大的數(shù)字出現(xiàn)，比如：幾分鐘內(nèi)賣了XX單，一場直播下來總共賣了XX億。

　　其實(shí)不止是他們，隨著各大電商平臺的助推，各大平臺上涌現(xiàn)了一大批帶貨網(wǎng)紅，直播成為了電商、社交、視頻等各類線上平臺的吸睛利器。

　　直播電商，也成為未來電商發(fā)展的趨勢與風(fēng)口。那么普通人究竟如何進(jìn)行直播賣貨呢?

　　我們?yōu)榇蠹铱偨Y(jié)了2020最新直播賣貨技巧，一起來看看吧。

　　1 、直播前準(zhǔn)備

　　直播選品

　　根據(jù)市場需求選品

　　1. 選擇符合現(xiàn)在市場的產(chǎn)品，如霧霾天賣口罩，天冷賣羽絨服。2. 對于粉絲數(shù)量比較少的主播，可以根據(jù)自己的風(fēng)格，調(diào)性和人設(shè)進(jìn)行選品。一個吃播博主售賣食品，商品受到的關(guān)注度比較高。

　　根據(jù)粉絲需求選品

　　1. 提前預(yù)熱建立粉絲直播群(開通群聊功能)，可在粉絲群中通過詢問，投票等形式了解粉絲想要什么樣的產(chǎn)品。2. 如果粉絲群中熱度不高，可做一些小活動，保障粉絲的關(guān)注度。通過互動也能豐富直播時的內(nèi)容。

　　直播人員與場地籌備

　　主播

　　干凈自然的妝容;和背景、服裝造型風(fēng)格一致;

　　情緒飽滿，精神狀態(tài)良好;

　　口齒清晰，表達(dá)流暢;

　　賣貨主播建議搭配一名助手，即使回復(fù)評論，幫助展示商品，避免主播突發(fā)情況離場;

　　場地設(shè)備

　　選擇干凈明亮的背景環(huán)境，根據(jù)燈光簡單布置‘’

　　光線明亮，避免過度曝光和逆光，按條件增加補(bǔ)光燈

　　保障信號穩(wěn)定，直播不卡頓‘’

　　手機(jī)(高清前置攝像頭)和穩(wěn)定的手機(jī)支架

　　增強(qiáng)直播聲音的耳麥(按主播選擇性配置)‘’

　　其他

　　音樂，提前準(zhǔn)備背景音樂;

　　如節(jié)奏感較強(qiáng)/近期熱門音樂串燒/符合直播調(diào)性的旋律等;

　　道具，提前準(zhǔn)備展示商品需要的道具，例如電池、小黑板等;

　　直播主題與形式

　　直播主題

　　主題從店鋪的需求出發(fā)，通過粉絲和買家中了解。設(shè)置粉絲群，收集粉絲的需求。多關(guān)注每次直播后的評論。

　　對粉絲群體有大致了解后，根據(jù)他們的年齡、地域、觀看直播時間來確定直播時間，直播內(nèi)容。

　　直播內(nèi)容與形式 內(nèi)容上可以突出自己的特長或內(nèi)容亮點(diǎn)，給老鐵關(guān)注的理由，例如:

　　聊天型：適合初期直播，培養(yǎng)粉絲粘性

　　才藝型：擅長舞蹈、廚藝等技能的主播

　　賣貨型：以帶貨、電商轉(zhuǎn)化內(nèi)容為主

　　綜合型：聊天/才藝/賣貨等內(nèi)容豐富結(jié)合

　　直播腳本策劃

　　腳本要素

　　直播時間與時長：穩(wěn)定直播頻率，提前告知粉絲直播時間

　　直播內(nèi)容模塊：根據(jù)直播主題，以10分鐘/30分鐘/1小時分配時間段，確定相應(yīng)直播內(nèi)容模塊

　　預(yù)算和玩法：單場直播成本的預(yù)算,根據(jù)自身?xiàng)l件與預(yù)算計(jì)劃好本次直播的玩法。

　　示例 撰寫腳本可以有效梳理直播流程，避免意外情況，為主播做出明確指導(dǎo)：

　　2 、直播中技巧

　　提高直播間人氣

　　直播互動

　　直播內(nèi)容玩法

　　3 、直播后技巧

　　直播后提高轉(zhuǎn)化

　　直播后發(fā)相關(guān)作品 ：正式直播結(jié)束后可以在賬號內(nèi)發(fā)詳細(xì)的產(chǎn)品使用方法，提升用戶體驗(yàn)，增加用戶粘性。

　　收集反饋 ：在粉絲群里互動，可以詢問粉絲對價格的反饋，以及收到貨后對產(chǎn)品質(zhì)量的反饋。

　　售后服務(wù) ：直播結(jié)束后及時跟進(jìn)訂單處理，確保用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，特別是發(fā)貨環(huán)節(jié)，一定要及時跟進(jìn)。

　　注意事項(xiàng)

　　對于新開直播的主播，流量相對不是很多，關(guān)注的核心數(shù)據(jù)在于轉(zhuǎn)粉率，點(diǎn)贊評論等數(shù)據(jù)，在后期可以增加直播時長、頻率，積累粉絲數(shù)量。4

　　直播復(fù)盤

　　直播數(shù)據(jù)分析

　　針對本次直播數(shù)據(jù)進(jìn)行記錄分析，為下次直播做更好的優(yōu)化

　　直播數(shù)據(jù)——

　　時間及時長：測試不同時段/時長的直播效果

　　點(diǎn)贊數(shù)：粉絲用戶點(diǎn)贊數(shù)量，持續(xù)提升直播間熱度

　　觀看人數(shù)：直播間實(shí)時的觀看人數(shù)

　　評論數(shù)：粉絲及潛在粉絲用戶在直播間實(shí)時評論

　　轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：轉(zhuǎn)發(fā)能夠帶來其他用戶點(diǎn)擊直播間觀看

　　直播漲粉數(shù)：進(jìn)入直播間的陌生用戶被吸引所關(guān)注數(shù)量

　　電商數(shù)據(jù)——

　　訂單管理：查看全部狀態(tài)訂單

　　賬單管理：查看交易中及交易完成金額 第三方平臺(淘寶/京東等)

　　點(diǎn)擊數(shù)：到達(dá)商品、店鋪的點(diǎn)擊數(shù)量

　　付款數(shù)：帶來的付款訂單筆數(shù)

　　總金額：總收入金額數(shù)

　　收集粉絲反饋

　　評論反饋：

　　記錄直播間1-3個評論熱點(diǎn)，例如 “保養(yǎng)技巧”/“多試色號”/“多少錢”等下次直播前“策劃腳本”階段重點(diǎn)突出，解答粉絲主要痛點(diǎn)。私信反饋： 在直播活躍粉絲中隨機(jī)進(jìn)行“私信回訪”，通過私信收集深度反饋。第一，表達(dá)感謝支持，拉近關(guān)系，提高粉絲忠誠度。第二，收集直播反饋，哪里做的好，哪里做的不夠，給下次直播一些建議。

　　客服反饋： 通過客服在線解答粉絲疑問，主動在粉絲群里收集直播反饋 。“寶寶們給剛才直播打幾分?”“小仙女們喜歡今晚直播的衣服嗎?”“下次直播想看口紅還是?” “下次直播我們約幾點(diǎn)?”

　　其他反饋： 通過親友、同事或其他站外渠道調(diào)研，及時發(fā)現(xiàn)直播待優(yōu)化問題。

　　為了幫助大家更好的利用直播賣貨，我們整理了一套短視頻直播賣貨操作流程詳細(xì)方法論，包括賬號運(yùn)營、主播培育、直播間包裝、直播三要素、直播間流量獲取、平臺直播內(nèi)容規(guī)范、直播數(shù)據(jù)分析等等詳細(xì)運(yùn)營細(xì)節(jié)。