抖音最火廣東夫妻檔，3000萬粉絲背后的走紅秘籍是什么？

　　抖音里，多的是精心塑造的情侶CP，但談到真實(shí)而又接地氣的平凡夫婦，你第一時間會想到誰?一雙拖鞋，簡單的T恤配大花褲衩，經(jīng)典的蛇皮袋，一口粵語帶上一串鑰匙……去年，一對夫妻依靠“收租”迅速在抖音火了起來。

　　今年3月，他們憑借多個爆款視頻，再度漲粉千萬，總粉絲突破3000萬，成為抖音最火的夫妻檔。他們便是“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”。明明可以靠“顏值”吃飯，偏偏要靠“搞笑”和才華——本是歌手和模特的鄭建鵬和言真，通過短視頻找到了熱愛的事業(yè)。下面這個視頻和文章是「短視頻工場」專訪“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”，探究他們背后的故事經(jīng)歷和創(chuàng)作歷程。

　　1、“偶然”的爆款

　　在拍短視頻之前，鄭建鵬是廣東本土小有名氣的歌手，已經(jīng)發(fā)行了多首單曲，出了好幾張唱片。

　　鄭建鵬在潮汕長大，是土生土長的廣東人。他從15歲開始跳街舞，做了多年的專業(yè)舞者。大學(xué)畢業(yè)后，得到香港公司賞識的他，成為該公司旗下簽約藝人，并赴香港進(jìn)行培訓(xùn)。

　　在當(dāng)時的規(guī)劃中，鄭建鵬的發(fā)展路線是歌唱、舞蹈、影視、廣告的多棲明星。抖音是什么，他當(dāng)時并不知道。

　　鄭建鵬與妻子言真則是在2011年組成家庭，并在2012年有了第一個女兒靈靈。

　　言真是模特出身，從17歲開始兼職模特，大學(xué)畢業(yè)后簽約了廣州某知名模特公司，成為一名全職模特。

　　之后，言真的生活被走秀、車展和廣告拍攝圍繞。

　　2018年4月，在某次演出活動中，鄭建鵬第一次聽到了抖音。

　　“當(dāng)時剛好有位粉絲來看我的演出，跟我說‘鵬哥我給你拍個抖音吧’，我以為是某個音樂軟件，就說好。”

　　就在那段時間，鄭建鵬發(fā)現(xiàn)，聽自己歌曲的人突然多了起來?！爱?dāng)時就覺得很奇怪，一個平臺怎么能有那么大的威力?！?/p>

　　了解之后，鄭建鵬才知道，原來當(dāng)時為自己拍下那條視頻的粉絲是一個抖音粉絲兩百多萬的達(dá)人。也是在他的建議下，鄭建鵬和言真開通了抖音賬號，開始分享自己的日常。

　　2018年5月6日，“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”發(fā)布視頻《你太過分了，我差點(diǎn)就吃雞了，這日子沒法過了……》，正沉浸在游戲中的鄭建鵬被言真拔掉了插座，追著言真“打”卻追不到，反被“打”出了“鼻血”。

　　搭配上當(dāng)時十分熱門的歌曲《你打不過我吧》，這個視頻很快沖上了BGM榜的第一名，獲得493.9萬點(diǎn)贊。

　　截至目前，該視頻的點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到516.4萬，累積播放量1.6億。

　　無意拍攝的視頻，竟得到了這么大的關(guān)注度，讓鄭建鵬和言真都十分驚訝?！暗谝桓杏X是太丟臉了?！?/p>

　　鄭建鵬和言真坦言，因?yàn)橘~號關(guān)注人數(shù)并不多，起初只是想著作為一個簡單的宣傳窗口，將抖音當(dāng)做朋友圈一樣去發(fā)，“完全沒有想到一個視頻能有那么多人看?！?/strong>

　　“當(dāng)時就感覺說可能是個機(jī)會。”只要內(nèi)容好就能夠被人關(guān)注，這讓夫妻倆看到了抖音的魅力所在。他們一邊顧著本職工作，一邊增加了視頻的拍攝頻率。

　　2018年10月25日，兩人合拍的視頻《80后退役前舞者嫌干家務(wù)無聊，在廚房跳舞做飯遭妻子海扁》被羅志祥評論，再次漲粉十幾萬，一舉突破了百萬粉絲大關(guān)。

　　看著粉絲量逐漸上漲，鄭建鵬和言真將簽約機(jī)構(gòu)提上了日程。“一方面是為了接廣告，另一方面我們也希望可以有機(jī)構(gòu)為我們內(nèi)容創(chuàng)作提供更專業(yè)的技術(shù)支持。”

　　2018年底，在跟多個MCN機(jī)構(gòu)洽談過后，“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”正式簽約無憂傳媒。

　　2、1個月再漲粉1000萬

　　即使在簽約機(jī)構(gòu)之后，鄭建鵬和言真都沒想過要把短視頻作為主業(yè)。

　　然而，2019年4月的一場意外，讓鄭建鵬和言真的生活發(fā)生了巨大的改變。因?yàn)檫@場意外，鄭建鵬的腰椎受到極大的創(chuàng)傷，在病床上躺了2個月，也徹底告別了自己的舞蹈生涯。

　　“當(dāng)時就想，那就好好做短視頻吧?！弊≡浩陂g，鄭建鵬創(chuàng)作的視頻內(nèi)容，讓賬號的粉絲量迎來突破性暴漲。

　　耷拉著拖鞋，簡單的T恤搭配大花褲衩，經(jīng)典的蛇皮袋，一口粵語帶上一串鑰匙……夫妻倆依靠著系列“收租”視頻迅速在抖音上攬獲了一批粉絲。

　　談及靈感從何而來，言真直言：“我家真的是收租的?！?img loading="lazy" decoding="async" alt="" src="http://m.che8du.cn/wp-content/uploads/2020/04/4ffce04d92a4d6c-29.jpg" width="750" height="875">

　　成長于廣州村落環(huán)境的言真，從小就常常拎著鑰匙串兒替父母帶人去看房。“整個村子幾乎都是以租房為生的，幾棟幾單元的房子空出來了，寫了張出租條，我就領(lǐng)著人去看?！?/p>

　　偶然跟鄭建鵬聊到這段經(jīng)歷，夫妻倆一拍即合，決定以其為主題試試?！皼]想到頭兩條發(fā)出來之后，效果還不錯?！?/p>

　　隨后還衍生出了“開門關(guān)門”、“RUN”、“走路”和“回家過年”等系列視頻，甚至收租收到了“好萊塢”。

　　他們聯(lián)合好萊塢明星巨石強(qiáng)森制作的視頻《廣東夫婦，收租收到好萊塢》，得到了廣泛網(wǎng)友的喜愛，截至目前，該視頻點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)92.8萬。

　　極具地域特色和生動有趣的劇情演繹，也讓“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”1月粉絲增長達(dá)到了430萬以上，迅速躋身抖音搞笑劇情領(lǐng)域的頭部位置。

　　目前，賬號的劇情設(shè)計、腳本撰寫和導(dǎo)演由鄭建鵬負(fù)責(zé)，言真則更關(guān)注視頻細(xì)節(jié)，小到視頻里的一個表情、大到具體的衣服穿搭都要一一過關(guān)。

　　相比于普遍的劇情類達(dá)人長達(dá)5-7天的創(chuàng)作時長，鄭建鵬覺得靈感更為重要：“快的話，一般十來分鐘就能完成”。

　　在生活中找選題，夫妻之間的打打鬧鬧、跟孩子之間的互動……“我都會把它記錄下來，為視頻積累素材?！?/p>

　　他表示，由于視頻時長短，因此在內(nèi)容創(chuàng)作方面的要求也就更高。

　　“怎么在那么短的時間內(nèi)留住粉絲，讓大家愿意接著看我們的視頻很重要。”因?yàn)橐粌删渑_詞一磨再磨是常態(tài)，“可是當(dāng)內(nèi)容一出來，大家都很喜歡的時候，感覺都值了?！?/p>

　　通過堅持創(chuàng)作、打磨內(nèi)容，“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”這個賬號突飛猛進(jìn)，并在2019年10月突破千萬，成為現(xiàn)象級達(dá)人。

　　有些部分突破千萬大關(guān)之后，往往會面對增速下滑、內(nèi)容同質(zhì)化的難題。

　　尤其是今年受疫情影響，他們之前準(zhǔn)備的庫存視頻大多數(shù)都發(fā)不了，但由于只能宅家，拍攝場景也十分受限。

　　在連續(xù)發(fā)了幾條夫妻倆的宅家無聊日常之后，2月10日，女兒靈靈在視頻中的露臉，帶來了一波高潮。

　　“一轉(zhuǎn)眼大女兒都七歲半啦，大家看看靈靈長得像我嗎?”

　　這個視頻引來引來了大批粉絲留言：“想偷走”“太好看了，多點(diǎn)讓她出鏡吧”。

　　由于疫情，一直宅在家里，吃飯、電視、游戲、睡覺成為了小朋友的固定項目。而讓夫妻倆受不了的是靈靈大多數(shù)時間除了打游戲，還是打游戲。

　　他們突然想到，或許帶上女兒一起拍抖音，是個能夠減少她打游戲的好機(jī)會。

　　隨后，女兒也加入了視頻的拍攝中。據(jù)統(tǒng)計，3月至今，一家三口出鏡的視頻就高達(dá)52條，有46條點(diǎn)贊數(shù)超過百萬。

　　截至4月1日上午12時，“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”的3月粉絲增長達(dá)到1115.44萬，粉絲總數(shù)已經(jīng)突破3000萬，達(dá)到3341.6萬。

　　3、平凡的廣東夫婦

　　“我們從零粉絲到現(xiàn)在，每一位粉絲都來之不易。

　　無數(shù)個凌晨通宵，無數(shù)個頭腦風(fēng)暴想內(nèi)容創(chuàng)意，結(jié)婚到現(xiàn)在我們從來沒有這么認(rèn)真去做過一件事情，抖音成就了我們，磨練了我們，表面的光鮮，永遠(yuǎn)是背后十倍的努力換來……”

　　3月16日，粉絲突破3000萬的晚上，言真發(fā)了這么一條朋友圈。

　　從0到1000萬粉絲，這對夫妻花了一年半的時間；從1000萬到2000萬，花了4個月；從2000萬到3000萬，花了1個月。

　　但即使已是走紅全網(wǎng)的頭部短視頻達(dá)人，他們一直稱自己只是一對平凡的廣東夫婦。

　　如今，夫妻兩個人的生活都是圍著短視頻轉(zhuǎn)。

　　早上起來第一件事是化妝，白天的時間就總是在拍視頻中度過的，之后還要跟剪輯、修改，直到成片出來已經(jīng)是晚上。

　　晚餐后的時間，一家人一起窩在沙發(fā)里看電視或者看電影?！暗鹊叫『⒆铀耍揖鸵_始準(zhǔn)備明天要拍的內(nèi)容腳本。”

　　“除此之外，我們跟大家的生活是一樣的?！编嵔i笑了笑。

　　生活中，他們是一對平凡的夫妻，結(jié)婚10年，恩愛如初，擁有2個活潑可愛的女兒。

　　“這是他當(dāng)年追我的時候的模樣，那時他是一名偶像派歌手，我只是一名模特。他在我心目中永遠(yuǎn)是一名很完美的男人。 ”3月29日，言真發(fā)了一則微博，放出了一組鄭建鵬年輕時的照片。

　　同時，他們也是一對為了自己的夢想和事業(yè)努力拼搏的夫妻。

　　此前接受媒體采訪時，鄭建鵬曾說過：“我不喜歡讓老婆獨(dú)自帶孩子，對她不是很公平，我想跟她一起分享事業(yè)的精彩?！?/strong>

　　在丈夫的支持和寵愛下，盡管已是兩個女兒的媽媽，言真依然活得像個明艷、瀟灑的年輕女孩。

　　“很多人都說，女人結(jié)婚生子以后，一輩子就不能想做自己想做的事了，我不認(rèn)同。我喜歡工作，喜歡旅行，喜歡在不同的人生階段挑戰(zhàn)自己。我的丈夫一樣，努力賺錢，努力把家庭建設(shè)得更美好 ，感謝他為我努力創(chuàng)造空間，讓我去追求我想要的?！?/p>

　　2018年，言真曾在微博發(fā)了一個vlog，表示自己仍有夢，仍在追。

　　踩上短視頻的風(fēng)口，他們走到了3000萬網(wǎng)友的面前。短視頻成就了他們，給予他們展示才華、實(shí)現(xiàn)自我的舞臺。

　　但撕去所有的標(biāo)簽，褪下所有的光環(huán)，他們的努力，他們真實(shí)的個性、動人的故事，或許才是為什么這么受粉絲喜愛的關(guān)鍵。

　　待疫情過后，兩人計劃會開一場演唱會，免費(fèi)贈票給粉絲。一方面，是為了回饋一直支持他們的粉絲；另一方面，也是為了圓鄭建鵬的音樂夢。 4直播新人

　　而更長遠(yuǎn)的規(guī)劃，他們將目光投向了直播。

　　2019年10月31日，“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”賬號的粉絲總量突破一千萬。抱著回饋粉絲的心態(tài)，他們接下抖音官方的雙十一直播帶貨活動邀請。

　　“當(dāng)時是我們的第一場直播活動，一頭黑，什么銷售技巧的全都不知道?！睍r間倉促，沒有直播經(jīng)驗(yàn)的他們又緊張又擔(dān)心，很怕直播間冷場。

　　這個擔(dān)心在開播后很快轉(zhuǎn)變成了懵。

　　“很多產(chǎn)品我們都還沒有介紹完就售空了，完全不知道怎么回事?！币詾槭菆F(tuán)隊成員在開玩笑，夫妻倆一再確認(rèn)，甚至還聯(lián)系到品牌方，才敢確定確實(shí)已經(jīng)賣光。

　　粉絲的信任也讓夫妻倆在選品上更為謹(jǐn)慎。

　　必須是天貓旗艦店的產(chǎn)品、不能太貴、使用效果也要好，自用加上品牌自薦，經(jīng)由商務(wù)團(tuán)隊審核后的產(chǎn)品會卡掉90%左右，然后才被擺上言真的試用臺。 “粉絲相信我們，我們也要對得起這份信任?！?img loading="lazy" decoding="async" alt="" src="http://m.che8du.cn/wp-content/uploads/2020/04/4ffce04d92a4d6c-38.jpg" width="1280" height="960">

　　談及接下來的計劃，兩人表示仍然是以視頻創(chuàng)作為主，并適當(dāng)增加直播的頻率。

　　“我們在短視頻方面可以說是比較得心應(yīng)手了，但是直播上，我們還是一個新人?！?/strong> 他們希望能夠通過直播，加強(qiáng)和粉絲之間的互動，同時也為他們帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

　　這位廣東夫婦還在短視頻與直播的路上繼續(xù)狂奔。